Le Monitoring du Téléchargement
Mesurer et comprendre les comportements et usages des internautes face à l’essor du téléchargement légal et du peer-to-peer, une étude Idate/Médiamétrie Netratings
L'IDATE et Médiamétrie//NetRatings publient la première édition du « Monitoring du Téléchargement » qui analyse les pratiques de téléchargement - légal et illégal - de musique, de vidéo et de jeux en France, aux Etats-Unis et en Grande Bretagne.
Fondée sur une enquête exclusive menée auprès de plus de 4 000 internautes, enrichie par une observation des usages des logiciels d'échanges, cette étude mesure les évolutions les plus récentes du peer-to-peer (P2P) et présente des scénarios chiffrés sur le développement du marché du téléchargement.
« Les résultats obtenus vont au-delà de nos attentes. La fiabilité et le niveau de détail atteints permettent de disposer d’éléments d’analyse à la hauteur des enjeux d’un phénomène qui est devenu central pour l’évolution de la distribution de contenus » indique Gilles Fontaine, Directeur Adjoint de l’IDATE.
« A partir des résultats produits par Médiamétrie//NetRatings, les équipes de l’IDATE ont pu réaliser un rapport très complet qui propose également un jeu de scénarios et des prévisions de développement en volume et en valeur des marchés concernés à l'horizon 2010 » ajoute Laurent Michaud, Chef de projet de l’étude et Responsable du pôle Loisirs numériques de l’IDATE.
Pour Benoît Cassaigne, Directeur du Département Internet et Téléphonie Mobile de Médiamétrie, « Cette étude, qui repose sur une observation des données en temps réel, croisée avec les déclarations des internautes, doit permettre à terme de suivre régulièrement et de façon très précise les évolutions du marché du téléchargement en France, mis en perspective avec ceux du Royaume-Uni et des Etats-Unis ».
Des points clés pour comprendre des pratiques de plus en plus complexes
- 55% des internautes pratiquent le téléchargement en France; ils sont 59% en Grande-Bretagne et 47% aux Etats-Unis.
- Ce sont les jeunes qui téléchargent le plus régulièrement, néanmoins la pratique du téléchargement concerne toutes les classes d'âge, et ce de manière presque similaire selon les sexes.
- L'ordinateur demeure la plate-forme de prédilection pour le téléchargement de contenus. Le téléphone mobile joue un rôle encore marginal.
- Selon les pays étudiés, un internaute télécharge de 53 à 73 fichiers par trimestre. Les contenus les plus téléchargés sont les images et photos, puis la musique.
- Parmi les différents modes de téléchargement, le P2P est plus développé en Grande-Bretagne ou en France qu'aux Etats-Unis.
- Les fichiers téléchargés légalement représentent en France environ 15% de l'ensemble des fichiers téléchargés, 20% au Royaume-Uni et 25% aux Etats-Unis.
- 66% des personnes qui pratiquent le téléchargement aux Etats-Unis ont téléchargé des contenus payants, contre 59% au Royaume-Uni et 49% en France.
- Les internautes pratiquant tout type de téléchargement consacrent à l'achat de contenus en ligne 3,8 €/mois en France, 7,3 €/mois au Royaume-Uni et 5,2 €/mois aux Etats-Unis. La musique représente le premier poste de dépense, devant les logiciels.
- Les principaux freins à l'utilisation du téléchargement payant sont le prix des contenus, la faiblesse des catalogues disponibles et l'impossibilité d'écouter et/ou de regarder les contenus avant leur téléchargement.
Téléchargement payant et téléchargement illégal ne s’opposent pas
- Qu'il s'agisse des offres légales (qui se multiplient) ou illégales, le téléchargement se banalise. Les services payants connaissent un essor considérable dans le domaine de la musique, et plus récemment et dans une moindre mesure, dans ceux de la vidéo et des jeux vidéo.
- Les téléchargements gratuits - autorisés ou non - progressent également, notamment au travers des réseaux P2P. Au total, ils dominent largement les usages.
- Cependant, téléchargement payant et téléchargement illégal ne s’opposent pas : les clients des services payants se retrouvent largement parmi les utilisateurs des réseaux peer-to-peer.
